Πότε έγινε δημοφιλές το σλόγκαν;

Το σλόγκαν είναι μια συμπυκνωμένη φράση που εκφράζει το μήνυμα μάρκετινγκ μιας εταιρείας με αξέχαστο και συνοπτικό τρόπο. Πιστεύεται ότι τα πρώτα συνθήματα χρονολογούνται από την ελληνική και τη ρωμαϊκή αυτοκρατορία όταν οι έμποροι χρησιμοποιούσαν σύντομες φράσεις για να τραβήξουν την προσοχή στα προϊόντα τους. Ωστόσο, η σύγχρονη έννοια του σλόγκαν ως εργαλείου μάρκετινγκ αποδίδεται γενικά στα τέλη του 19ου και στις αρχές του 20ου αιώνα, όταν οι εταιρείες άρχισαν να αναγνωρίζουν τη δύναμη της διαφήμισης και του branding. Μερικά από τα πρώτα παραδείγματα δημοφιλών συνθημάτων περιλαμβάνουν:

- "I'd Walk a Mile for a Camel" (1912, R.J. Reynolds Tobacco Company)

- "His Master's Voice" (1900, Victrola Talking Machine Company)

- "Breakfast of Champions" (1928, Wheaties δημητριακά)

- "Melts in Your Mouth, Not in Your Hands" (1923, M&M's candy)

Με την πάροδο του χρόνου, τα σλόγκαν έγιναν ουσιαστικό μέρος των εκστρατειών μάρκετινγκ και διαφήμισης. Οι εταιρείες συνειδητοποίησαν ότι ένα καλοφτιαγμένο σλόγκαν θα μπορούσε να βοηθήσει στη δημιουργία αναγνώρισης της επωνυμίας, στην οικοδόμηση της αφοσίωσης των πελατών και στην αύξηση των πωλήσεων. Τα συνθήματα χρησιμοποιούνται πλέον σε διάφορους κλάδους και αγορές, από καταναλωτικά προϊόντα έως εταιρείες τεχνολογίας, από καταστήματα λιανικής έως μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς. Συνεχίζουν να διαδραματίζουν κρίσιμο ρόλο στη διαμόρφωση των αντιλήψεων των καταναλωτών και στον επηρεασμό των αποφάσεων αγοράς.