Η επωνυμία έχει επικεντρωθεί σε χιουμοριστικές και σχετικές διαφημιστικές καμπάνιες, χρησιμοποιώντας συχνά κινούμενους χαρακτήρες ή καθημερινούς ανθρώπους, αντί να βασίζεται στην απήχηση των διασημοτήτων.
Το "Tide Pod Challenge" το 2018, το οποίο περιλάμβανε ανθρώπους που έτρωγαν Tide Pods, ήταν μια επικίνδυνη μόδα που *δεν* επικυρώθηκε από την Tide ή την P&G με κανέναν τρόπο.