Το σλόγκαν είναι μια αξέχαστη φράση που χρησιμοποιείται στη διαφήμιση ή το μάρκετινγκ. Έχει σχεδιαστεί για να τραβήξει την προσοχή του κοινού και να μεταφέρει ένα συγκεκριμένο μήνυμα ή ταυτότητα επωνυμίας. Ορισμένα συνθήματα είναι αυτονόητα και δεν απαιτούν περαιτέρω επεξήγηση, ενώ άλλα μπορεί να είναι πιο αφηρημένα ή πολύπλοκα, απαιτώντας κάποιο πλαίσιο ή εξήγηση για να κατανοηθεί πλήρως το νόημά τους.
Για παράδειγμα, το σλόγκαν «Just Do It» της Nike είναι σαφές και ξεκάθαρο, μεταφέροντας ένα μήνυμα κινήτρου και ενθάρρυνσης χωρίς να χρειάζεται περαιτέρω εξήγηση. Από την άλλη πλευρά, ένα σλόγκαν όπως το "Think Different" της Apple μπορεί να απαιτεί κάποια εξήγηση ή πλαίσιο για να κατανοήσει το επιδιωκόμενο μήνυμα δημιουργικότητας και καινοτομίας.
Γενικά, εάν ένα σλόγκαν πρέπει να εξηγηθεί εξαρτάται από την πολυπλοκότητά του, το κοινό-στόχο και τη συνολική στρατηγική μάρκετινγκ. Ορισμένα συνθήματα αφήνονται σκόπιμα ανοιχτά στην ερμηνεία για να δημιουργήσουν ίντριγκα και να προκαλέσουν συζήτηση, ενώ άλλα είναι πιο άμεσα και παρέχουν ένα σαφές μήνυμα. Η αποτελεσματικότητα ενός σλόγκαν έγκειται τελικά στην ικανότητά του να έχει απήχηση στο κοινό-στόχο και να αφήνει μια μόνιμη εντύπωση, ανεξάρτητα από το αν χρειάζεται εξήγηση ή όχι.