Υπάρχουν διάφοροι λόγοι για τους οποίους η χρήση χαρακτήρων κινουμένων σχεδίων στη διαφήμιση τσιγάρων θεωρήθηκε επιβλαβής:
- Έκληση προς τα παιδιά: Οι χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων είναι συχνά ελκυστικοί στα παιδιά και η χρήση τους στη διαφήμιση τσιγάρων θα μπορούσε να κάνει το κάπνισμα να φαίνεται ελκυστικό και επιθυμητό στους νέους. Αυτό θεωρήθηκε ως ιδιαίτερη ανησυχία, καθώς τα παιδιά είναι πιο επιρρεπή στην επιρροή της διαφήμισης και μπορεί να είναι πιο πιθανό να ξεκινήσουν το κάπνισμα εάν εκτεθούν σε τέτοιες διαφημίσεις.
- Συσχετισμός με θετικά συναισθήματα: Οι χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων συνδέονται συχνά με θετικά συναισθήματα, όπως ευτυχία, διασκέδαση και ενθουσιασμό. Χρησιμοποιώντας χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων στη διαφήμιση τσιγάρων, οι εταιρείες τσιγάρων εκμεταλλεύονταν αυτές τις θετικές συσχετίσεις και δημιουργούσαν μια ευνοϊκή εικόνα για το κάπνισμα.
- Αντίληψη του καπνίσματος ως αβλαβούς: Οι χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων μπορούν να απεικονίσουν το κάπνισμα ως μια ακίνδυνη, ακόμη και διασκεδαστική δραστηριότητα. Χρησιμοποιώντας χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων στη διαφήμιση τσιγάρων, οι εταιρείες τσιγάρων ελαχιστοποιούσαν τους πιθανούς κινδύνους για την υγεία που συνδέονται με το κάπνισμα και το έκαναν να φαίνεται σαν μια ασφαλής και αποδεκτή συνήθεια.
- Υπονόμευση των προσπαθειών κατά του καπνίσματος: Η χρήση χαρακτήρων κινουμένων σχεδίων στη διαφήμιση τσιγάρων θα μπορούσε να υπονομεύσει τις προσπάθειες κατά του καπνίσματος και να μπερδέψει το κοινό, ιδιαίτερα τους νέους, σχετικά με τους κινδύνους του καπνίσματος. Παρουσιάζοντας το κάπνισμα με θετικό πρίσμα, οι χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων θα μπορούσαν να επισκιάσουν τις προειδοποιήσεις για την υγεία και να αποθαρρύνουν τους νέους να πάρουν στα σοβαρά τους κινδύνους του καπνίσματος.
Λόγω αυτών των ανησυχιών, πολλές χώρες εισήγαγαν απαγορεύσεις στη χρήση χαρακτήρων κινουμένων σχεδίων στη διαφήμιση τσιγάρων για να προστατεύσουν τα παιδιά και τους νέους και να τους αποθαρρύνουν από το να αρχίσουν να καπνίζουν.