Προσιωπός ή υπερβολική συμπεριφορά ή γλώσσα, ειδικά όταν σχετίζεται με ένα άτομο ή ένα ίδρυμα που θεωρείται ότι είναι σημαντικό για τον εαυτό του ή στερείται ουσίας.
Συχνά χρησιμοποιείται με υποτιμητική ή κριτική έννοια, για να υποδηλώσει ότι κάτι ή κάποιος είναι πιο επιφανειακός ή επιδεικτικός από ό,τι φαίνεται στην επιφάνεια.