Έχουν μια ετικέτα: "Το κατάστημα διαμαντιών." Ωστόσο, αυτό είναι περισσότερο ένα αναγνωριστικό μάρκας από ένα σύνθημα.
Χρησιμοποιούν επίσης διάφορες εκστρατείες και θέματα για συγκεκριμένες προσφορές, οι οποίες μπορεί να περιλαμβάνουν μοναδικές ετικέτες ή συνθήματα.