Αυτό το εμβληματικό σλόγκαν χρησιμοποιήθηκε για πρώτη φορά σε μια διαφήμιση της Nike το 1988 και έκτοτε έχει γίνει μια από τις πιο αναγνωρίσιμες και πιο σημαντικές φράσεις μάρκετινγκ όλων των εποχών. Είναι ένα κάλεσμα για δράση που ενθαρρύνει τους ανθρώπους να αναλάβουν ρίσκα, να ξεπεράσουν τα όριά τους και να πετύχουν τους στόχους τους.
Το μότο «Just Do It» έχει χρησιμοποιηθεί σε αμέτρητες καμπάνιες της Nike και έχει αγκαλιάσει αθλητές, διασημότητες και καθημερινούς ανθρώπους σε όλο τον κόσμο. Είναι μια υπενθύμιση ότι όλα είναι δυνατά αν τολμήσεις απλώς να δοκιμάσεις.
Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα του τρόπου με τον οποίο έχει χρησιμοποιηθεί το σύνθημα "Just Do It" σε καμπάνιες της Nike :
* Το 1988, η Nike κυκλοφόρησε ένα διαφημιστικό σποτ με τον πρώην σταρ του στίβου Walt Stack. Στη διαφήμιση, ο Stack λέει, "Δεν τρέχω για να είμαι πιο γρήγορος από οποιονδήποτε άλλο. Τρέχω για να είμαι πιο γρήγορος από ό, τι ήμουν." Η διαφήμιση τελειώνει με το tagline "Just Do It".
* Το 1997, η Nike κυκλοφόρησε ένα διαφημιστικό σποτ με τον μπασκετμπολίστα Μάικλ Τζόρνταν. Στο διαφημιστικό σποτ, ο Τζόρνταν λέει:"Έχω αποτύχει ξανά και ξανά και ξανά στη ζωή μου. Και αυτός είναι ο λόγος που τα καταφέρνω." Η διαφήμιση τελειώνει με το tagline "Just Do It".
* Το 2012, η Nike κυκλοφόρησε ένα διαφημιστικό σποτ με τον ποδοσφαιριστή Κριστιάνο Ρονάλντο. Στη διαφήμιση, ο Ρονάλντο λέει:«Ο μόνος τρόπος για να αποδείξεις ότι είσαι ο καλύτερος είναι να παίξεις ενάντια στους καλύτερους». Η διαφήμιση τελειώνει με το tagline "Just Do It".
Αυτά είναι μερικά μόνο παραδείγματα του τρόπου με τον οποίο η Nike χρησιμοποίησε το σύνθημα "Just Do It" για να εμπνεύσει τους ανθρώπους να αξιοποιήσουν πλήρως τις δυνατότητές τους. Είναι ένα ισχυρό μήνυμα που έχει απήχηση σε ανθρώπους κάθε ηλικίας και υπόβαθρου για πάνω από τρεις δεκαετίες.