Ενώ είναι μια κοινή φράση που χρησιμοποιείται στη διαφήμιση και το μάρκετινγκ, δεν πληροί τα κριτήρια ενός ισχυρού σύνθου:
* Δεν έχει αναμνηστικότητα: Είναι μια απλή, καθημερινή φράση.
* Δεν μεταφέρει μια μοναδική πρόταση πώλησης: Δεν σας λέει τίποτα συγκεκριμένο για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία.
* Δεν είναι προσανατολισμένη στη δράση: Προτείνει απλώς μια παθητική δράση.
Ένα σύνθημα πρέπει να είναι πιασάρικο, αξέχαστο και να επικοινωνήσει ένα συγκεκριμένο μήνυμα σχετικά με ένα εμπορικό σήμα ή ένα προϊόν.
Ακολουθούν μερικά παραδείγματα ισχυρών συνθημάτων:
* nike: Απλά κάνε το
* McDonald's: Το λατρεύω
* Apple: Σκεφτείτε διαφορετικά
Για να "καθίσετε και να χαλαρώσετε" σε ένα πιο αποτελεσματικό σύνθημα, θα πρέπει να το προσαρμόσετε σε ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία. Για παράδειγμα:
* για ένα spa: "Καθίστε και χαλαρώστε, το άγχος σας είναι το πρόβλημά μας."
* για ένα ταξιδιωτικό πρακτορείο: "Καθίστε και χαλαρώστε, θα φροντίσουμε τα υπόλοιπα."