2. Συνάφεια: Το σλόγκαν πρέπει να σχετίζεται άμεσα με το προϊόν ή την υπηρεσία που προσφέρεται. Θα πρέπει να επικοινωνεί τη μοναδική πρόταση αξίας της μάρκας.
3. Πρωτοτυπία: Ένα σλόγκαν πρέπει να είναι μοναδικό και να ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό. Δεν πρέπει να είναι πολύ παρόμοιο με άλλα σλόγκαν στον ίδιο κλάδο.
4. Συναισθηματική έκκληση: Τα καλά συνθήματα πρέπει να προκαλούν συναισθηματική ανταπόκριση στο κοινό-στόχο. Θα πρέπει να δημιουργήσουν μια αίσθηση σύνδεσης, επιθυμίας ή επείγουσας ανάγκης.
5. Με γνώμονα τη δράση: Τα αποτελεσματικά συνθήματα θα πρέπει να παρακινούν τους καταναλωτές να αναλάβουν δράση. Θα πρέπει να εμπνεύσουν τους ανθρώπους να μάθουν περισσότερα για το προϊόν, να επισκεφτούν το κατάστημα ή τον ιστότοπο ή να κάνουν μια αγορά.
6. Συνέπεια: Ένα σλόγκαν πρέπει να είναι συνεπές με τη συνολική στρατηγική επωνυμίας και μάρκετινγκ. Θα πρέπει να χρησιμοποιείται σε όλα τα κανάλια και τις πλατφόρμες για την ενίσχυση της ταυτότητας της επωνυμίας.
7. Διαχρονικότητα: Ένα καλό σύνθημα πρέπει να αντέξει στη δοκιμασία του χρόνου. Δεν πρέπει να είναι πολύ μοντέρνο ή ξεπερασμένο και θα πρέπει να παραμείνει επίκαιρο για τα επόμενα χρόνια.