Ωστόσο, μπορούμε να δούμε μερικά πρώιμα παραδείγματα:
* ρολόι Bulova: Μία από τις πρώτες διαφημίσεις που προβλήθηκαν στην τηλεόραση στις ΗΠΑ ήταν για τα ρολόγια Bulova. Ενώ το ακριβές σύνθημα που χρησιμοποιείται είναι άγνωστο, πιθανότατα χαρακτήρισε το εμπορικό σήμα και ένα απλό μήνυμα σχετικά με την ακρίβεια και την αξιοπιστία.
* Kellogg's: Ένας άλλος πρώτος υιοθετητής της τηλεοπτικής διαφήμισης ήταν τα δημητριακά του Kellogg. Οι διαφημίσεις τους υπογράμμισαν συχνά τη διατροφική αξία των προϊόντων τους.
* Ford Motor Company: Η Ford ήταν επίσης πρώτος διαφημιζόμενος στην τηλεόραση, προβάλλοντας τα αυτοκίνητά τους και τονίζοντας τα χαρακτηριστικά τους.
Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι η διαφήμιση στην τηλεόραση ήταν ακόμα στα σπάργανα της στα τέλη της δεκαετίας του 1940 και τα συνθήματα ήταν συχνά απλά και άμεσα. Μόνο στη δεκαετία του 1950 και του 1960 η διαφήμιση έγινε πιο εξελιγμένη και αξέχαστες συνθήματα έγινε πιο διαδεδομένη.
Ως εκ τούτου, ενώ δεν μπορούμε να εντοπίσουμε το απόλυτο πρώτο σύνθημα, αυτά τα πρώτα παραδείγματα προσφέρουν μια ματιά στην εξέλιξη της διαφήμισης στην τηλεόραση.