Ο πιο συνηθισμένος τρόπος με τον οποίο οι ραδιοφωνικοί σταθμοί μετρούν το μέγεθος του κοινού τους είναι μέσω των αξιολογήσεων Arbitron. Η Arbitron είναι μια εταιρεία που παρέχει υπηρεσίες μέτρησης κοινού σε ραδιοφωνικούς και τηλεοπτικούς σταθμούς. Το Arbitron χρησιμοποιεί μια ποικιλία μεθόδων για τη συλλογή δεδομένων σχετικά με την ακρόαση ραδιοφώνου, όπως:
* Ημερολόγια: Ο Arbitron ζητά από ένα δείγμα ανθρώπων να κρατήσει ένα ημερολόγιο με όλα όσα ακούνε στο ραδιόφωνο για μια εβδομάδα.
* Μέτρα: Η Arbitron εγκαθιστά μετρητές στα σπίτια ενός δείγματος ανθρώπων που καταγράφουν αυτόματα όλα όσα ακούγονται στο ραδιόφωνο.
* Τηλεφωνικές έρευνες: Η Arbitron διεξάγει τηλεφωνικές έρευνες σε άτομα που τους ρωτούν για τις συνήθειες ακρόασης ραδιοφώνου.
Στη συνέχεια, η Arbitron χρησιμοποιεί τα δεδομένα που συλλέγει για να παράγει αναφορές αξιολογήσεων που δείχνουν πόσοι άνθρωποι ακούν κάθε ραδιοφωνικό σταθμό σε μια δεδομένη αγορά. Αυτές οι αναφορές χρησιμοποιούνται από ραδιοφωνικούς σταθμούς για τη λήψη αποφάσεων σχετικά με τον προγραμματισμό, τη διαφήμιση και το μάρκετινγκ.
Άλλες μέθοδοι μέτρησης ακροατηρίου ραδιοφώνου
Εκτός από τις βαθμολογίες Arbitron, υπάρχουν πολλοί άλλοι τρόποι με τους οποίους οι ραδιοφωνικοί σταθμοί μπορούν να μετρήσουν το μέγεθος του κοινού τους. Αυτές οι μέθοδοι περιλαμβάνουν:
* Αναλυτικά στοιχεία ροής: Πολλοί ραδιοφωνικοί σταθμοί προσφέρουν πλέον το περιεχόμενό τους online καθώς και μέσω του αέρα. Οι ραδιοφωνικοί σταθμοί μπορούν να χρησιμοποιούν αναλύσεις ροής για να παρακολουθούν πόσα άτομα ακούν το περιεχόμενό τους στο διαδίκτυο.
* Αναλυτικά στοιχεία μέσων κοινωνικής δικτύωσης: Οι ραδιοφωνικοί σταθμοί μπορούν επίσης να χρησιμοποιούν αναλύσεις μέσων κοινωνικής δικτύωσης για να παρακολουθούν πόσα άτομα τους ακολουθούν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και πώς αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενό τους.
* Επισκεψιμότητα ιστότοπου: Οι ραδιοφωνικοί σταθμοί μπορούν επίσης να παρακολουθούν την επισκεψιμότητα στους ιστότοπούς τους για να έχουν μια ιδέα για το πόσα άτομα επισκέπτονται τους ιστότοπούς τους.
Χρησιμοποιώντας μια ποικιλία μεθόδων για τη μέτρηση του μεγέθους του κοινού τους, οι ραδιοφωνικοί σταθμοί μπορούν να κατανοήσουν καλά πόσοι άνθρωποι ακούν το περιεχόμενό τους και τι τους ενδιαφέρει. Αυτές οι πληροφορίες βοηθούν τους ραδιοφωνικούς σταθμούς να λαμβάνουν αποφάσεις σχετικά με τον προγραμματισμό, τη διαφήμιση και το μάρκετινγκ .