1. Διαγραφή: Η γραφή πρέπει να είναι κατανοητή. Η γλώσσα που χρησιμοποιείται θα πρέπει να είναι σαφής και συνοπτική, ενώ η ορολογία και οι τεχνικοί όροι θα πρέπει να αποφεύγονται.
2. Συνοπτικά: Η γραφή πρέπει να είναι όσο το δυνατόν πιο σύντομη. Κάθε λέξη πρέπει να μετράει, και περιττές λέξεις και φράσεις πρέπει να κόβονται.
3. Επιτακτική: Η γραφή πρέπει να είναι ενδιαφέρουσα και ελκυστική. Θα πρέπει να τραβήξει την προσοχή του αναγνώστη και να τον κάνει να θέλει περισσότερα.
4. Αξιόπιστο: Η γραφή πρέπει να είναι ακριβής και αξιόπιστη. Θα πρέπει να βασίζεται σε γεγονότα και έρευνες και δεν πρέπει να περιέχει παραπληροφόρηση ή προκατάληψη.