Η Apple εναντίον της διαφημίσεις PC άρχισε να τρέχει το 2005 Ο οργανισμός ad υπεύθυνος για την εκστρατεία είναι η TBWA Worldwide . TBWA είναι θυγατρική της Omnicom Group, η μεγαλύτερη στον κόσμο διαφήμιση ομίλου .
Εικόνων Ηθοποιοί
Η
Η Apple εναντίον της διαφημίσεις PC χρησιμοποιούν μόνο δύο παράγοντες . Η ηθοποιός που παίζει ο εκπρόσωπος της Apple είναι Justin Long . Η ηθοποιός που παίζει το PC είναι ο John Hodgman . Ο χαρακτήρας της Apple είναι ψηλός , που πίσω και δροσερό , με σκοπό να προκαλέσει τα χαρακτηριστικά του CEO της Apple Steve Jobs . Αντίθετα , ο χαρακτήρας PC φαίνεται μεγαλύτερη , nerdier και λιγότερο δροσερό , προτίθεται για τους θεατές να σκεφτούν από τον ιδρυτή της Microsoft Bill Gates . Εκδόσεις της διαφήμισης που εμφανίζονται στην Αγγλία και την Ιαπωνία χρησιμοποιούν τους τοπικούς φορείς , ενώ οι αμερικανικές πρωτότυπες διαφημίσεις βαπτιστεί στην τοπική γλώσσα στις περισσότερες άλλες χώρες του εξωτερικού . Εικόνων
Περιεχόμενο
Η
Μέχρι στιγμής , ένας αριθμός από διαφορετικές διαφημίσεις έχουν ακουσθεί που επισημαίνουν τις διαφορές ανάμεσα σε υπολογιστές Mac και PC . Αν και τα στοιχεία διαφέρουν , η πρωταρχική σημείο των διαφημίσεων είναι να υπογραμμίσει το μήνυμα της Apple ότι ένα Mac είναι μια καλύτερη επιλογή από έναν υπολογιστή για την αντιμετώπιση των πολυμέσων , εξορκίζει τους ιούς , παίζοντας παιχνίδια και διεξαγωγή των επιχειρήσεων .
Εικόνων Web Content
Η
Εκτός από τις τηλεοπτικές διαφημίσεις , μερικές αποκλειστικό περιεχόμενο σε αυτή την διαφημιστική καμπάνια μπορεί να βρεθεί μόνο στο Διαδίκτυο . Οι διαφημίσεις web είναι μικρότερη από τις τηλεοπτικές διαφημίσεις , και τονίζουν τις διαφορές που σχετίζονται συγκεκριμένα με διαφήμιση στο διαδίκτυο .
Εικόνων Στρατηγική
Η
Η στρατηγική που χρησιμοποιείται στο Apple εναντίον διαφημίσεις PC είναι αρνητική σύγκριση . Παρά το γεγονός ότι οι διαφημίσεις σαφώς την πρόθεση να αποδείξει την ικανότητά της Apple για να κάνουμε τα πράγματα καλύτερα , η ώθηση των διαφημίσεων είναι πραγματικά να κάνει το θεατή να σκεφτεί πόσο κακό είναι υπολογιστές . Για το λόγο αυτό , οι διαφημίσεις έχουν επικριθεί για τη λήψη της χαμηλής δρόμο .
Εικόνων Αλήθεια
Η
Η πιο κοινή καταγγελία κατά της Apple εναντίον της διαφημίσεις PC σχετίζεται με την ειλικρίνεια της οι ισχυρισμοί . Επειδή η δομή της διαφήμισης είναι αρνητική σύγκριση , έχουν εγερθεί ερωτήματα σχετικά με το αν οι διαφημίσεις απλά να πάτε για ένα αστείο αντί να παρέχουν κάθε χρήσιμη πληροφορία με την οποία ο πελάτης θα μπορούσε να λάβει τεκμηριωμένη απόφαση .
Εικόνων