Αποκτήστε την κατανόηση της επιρροής των διαφημιστικών στόχων στα μέσα μαζικής ενημέρωσης . Τα προϊόντα από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης συχνά υποστηρίζονται από έσοδα που προέρχονται από τη διαφήμιση . Παρότι η διαφήμιση είναι συχνά δει σε αρνητικούς όρους από τους κριτικούς της επιρροής της , η διαφήμιση μπορεί επίσης να διαδραματίσει θετικό ρόλο στην κοινωνία . Για παράδειγμα , αντικαπνιστικές εκστρατείες έχουν αυξημένη ευαισθητοποίηση του κοινού σχετικά με τους κινδύνους του καπνίσματος (βλέπε Αναφοράς 1 ) . Έτσι , η διαφήμιση είναι σε θέση να διδάσκουν ακόμη και ηθικά και όχι απλώς ενοχλητική . 2
Μάθετε σχετικά με το ποιος κατέχει ζωτικής σημασίας μέσα ενημέρωσης . Κοινωνική θεωρητικός Νόαμ Τσόμσκι υποστηρίζει ότι η ιδιοκτησία δημιουργεί μια εγγενή προκατάληψη στα μέσα μαζικής ενημέρωσης . Είτε ή δεν δημοσιογράφους ειδήσεων λένε ότι προσπαθούν να την αντικειμενικότητα και τον επαγγελματισμό του έργου , στις εκθέσεις τους , η αλήθεια είναι ότι η είδηση που παρουσιάζουν είναι ένα προϊόν (βλέπε Αναφοράς 2 ) . Αυτό το προϊόν πωλείται για να εξυπηρετήσει τα συμφέροντα μιας επιχείρησης . Έτσι , τα προϊόντα που δημιουργούνται από τους δημοσιογράφους δεν θα πρέπει να επιχειρήσει να ακρωτηριάσουν την επιχείρηση στην οποία εργάζονται και πρέπει να δημιουργηθούν σε συμφωνία με σιωπηλή κανόνες ή πρότυπα .
Εικόνων 3
Εφαρμογή ανθρωπολογικές έννοιες στα μέσα μαζικής ενημέρωσης . Τηλεόραση , ταινίες και μουσική εξυπηρετούν ένα σημαντικό εκπαιδευτικό ρόλο στην κοινωνία . Διαδίδουν πολιτιστικές αξίες και παρέχουν στους ανθρώπους με ένα μέσο για να συμβιβαστεί με την ταυτότητά τους (βλέπε αναφοράς 3 ) . Μυθολόγος Joseph Campbell ισχυρίζεται ότι ταινίες όπως το "Star Wars " και λογοτεχνικά έργα από συγγραφείς όπως ο Τζέιμς Τζόις ή Σαίξπηρ είναι παραδείγματα της Δυτικής μύθο , παρόμοια σε λειτουργία με ιστορίες από πρωτόγονες προγόνων μέσω του προφορικού λόγου και ζωγραφιές στους τοίχους σπηλιών . Στην πραγματικότητα , ο τρόπος που οι άνθρωποι προγραμματίζουν μερικές φορές το πρόγραμμά τους γύρω από τις τηλεοπτικές εκπομπές είναι ένα σαφές παράδειγμα της τελετουργική συμπεριφορά που εντυπώθηκαν από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης .
Η 4
Εκτιμήστε τα μέσα ενημέρωσης έκκληση στους επαγγελματίες των τεχνών . Μερικοί άνθρωποι οδηγούνται να συμμετάσχουν στα μέσα μαζικής ενημέρωσης από την επιθυμία να μοιραστούν το ταλέντο τους με τους άλλους . Για παράδειγμα , χιλιάδες διαγωνιζόμενοι έχουν ανταγωνίστηκαν για να συμμετέχουν στο ταλέντο δείχνει όπως το "American Idol ", σε μεγάλο βαθμό από την επιθυμία να κερδίσει τη δημόσια έγκριση για τις ικανότητες τραγούδι τους . Πολλοί καλλιτέχνες του θεάματος προσπαθούν να κερδίσουν το ενδιαφέρον για τη δουλειά τους μέσω της πώλησης των μέσων μαζικής ενημέρωσης , παρά το γεγονός ότι μπορεί να υποφέρουν οικονομικά στην προσπάθεια να το πράξουν .
5
Αναγνωρίστε πολιτική δύναμη των μέσων μαζικής ενημέρωσης . Ο εκλιπών πολιτικός ακτιβιστής Malcolm X είπε κάποτε , " Αν δεν είστε προσεκτικοί , οι εφημερίδες θα έχετε μισεί τους ανθρώπους που καταπιέζονται , και αγαπώντας τους ανθρώπους που κάνουν την καταπιέζει . " Σε κάνει αυτό το σχόλιο , ο οποίος αναγνώρισε τη δύναμη των μέσων μαζικής ενημέρωσης για να σχηματίσουν την κοινή γνώμη . Οι πολιτικοί της κάθε λωρίδας , καθώς και τους αντιπάλους τους να προσπαθήσει να κερδίσει την προσοχή των μέσων ενημέρωσης , προκειμένου να ενισχύσει τις αιτίες τους . Ένα καλά - στόχο κάμερα ειδήσεις , μαγνητοσκόπηση μια χούφτα διαδηλωτές , μπορούν να επηρεάσουν την κοινή γνώμη συχνά πιο αποτελεσματικά από ό, τι τις διαμαρτυρίες εκατοντάδων ατόμων που δεν έχουν γυριστεί .
Εικόνων