Σε γενικές γραμμές , υπάρχουν δύο βασικά μέσα με τα οποία οι διαφημιζόμενοι θα φτάσουν στο κοινό τους - με μια έκκληση προς τα συναισθήματά τους , είτε με την προσφυγή σε διάνοια και τις ανάγκες τους . Αυτές οι διαφορές μπορούν και έχουν αναλυθεί σε μια σειρά από στρώματα , αλλά αυτά είναι τα δύο βασικά στοιχεία στο παιχνίδι . Συναίσθημα που βασίζονται προσφυγές είναι χτισμένο στην ψυχολογία των εικόνων στις οποίες εικόνες συνδεθείτε στο θεατή &?'? S μυαλό με μια συναισθηματική μνήμη ή απάντηση . Πνευματική προσφυγές έχουν κατασκευαστεί για την παροχή πληροφοριών σχετικά με το πώς το προϊόν ή η υπηρεσία θα συναντηθεί με τον θεατή &?'? . S ανάγκες
εικόνων Συναισθηματική προσφυγές
ΗΠΑ
διαφημιστές έχουν γενικά έγειρε προς χρήση συναισθηματικές εκκλήσεις να φθάσει στους καταναλωτές τους .
επιστημονική εφαρμογή στον τομέα της τηλεοπτικής διαφήμισης έχει παραμείνει σχετικά με το ζήτημα του κατά πόσον οι διαφημιστές θα πρέπει να επικεντρωθεί στην οικοδόμηση συναισθηματικούς δεσμούς με τους πιθανούς πελάτες ή στις επιφανειακές πτυχές της μάρκας . Σε "? Journal of Design History , "? Thomson δείχνει πιο διαφημιστικά γραφεία στην Αμερική έχουν αγκαλιάσει την ψυχολογία των εικόνων για να επηρεάσουν τις επιλογές των καταναλωτών . Ωστόσο , οι επιχειρήσεις έχουν αρχίσει να αναγνωρίζουν την ανάγκη να αποφύγει να δώσει την εντύπωση φίδι πωλητές πετρελαίου προσφέροντας νόημα λύσεις . Εικόνων
Προσφυγές Fact - που βασίζεται
Η βρετανική διαφημιστές επικεντρωθεί στην παροχή στους καταναλωτές τα γεγονότα που έχουν για τα προϊόντα
Στο "? . Η Οικονομική Ιστορία αναθεώρηση , "? Εκκλησία προτείνει η βρετανική αγορά πήρε τη θέση ήταν ο έμπορος &? Rsquo ? S ευθύνη να εκπαιδεύσει ένα παρελθόν απερίσκεπτα κοινό σχετικά με τα εμπορικά σήματα και τα προϊόντα που διατίθενται , παρέχοντας ουσιαστικά όλες τις απαραίτητες πληροφορίες για να κάνουν το "? Σωστή "? απόφαση . Ενώ οι ερευνητές , όπως Millar και Millar συμπεράνουμε παρουσίαση χαρακτηριστικό που βασίζεται επιχειρήματα είναι τα πιο αποτελεσματικά μέσα για την προώθηση ενός προϊόντος ή υπηρεσίας , και άλλοι, όπως Edwards και von Hippel επιμένουν τώρα με βάση το συναίσθημα προσφυγές είναι η καλύτερη μέθοδος για να προκαλέσουν την επιθυμητή συμπεριφορά των καταναλωτών .
Η Σημασία
Διαφήμιση εστίαση μπορεί να θέσει τον πήχη της δημόσιας σκέψης
το 1969 , ο Λουί Αλτουσέρ έγραφε , "? . Αντί για μια αυστηρή σχέση μεταξύ ιδεολογίας και την οικονομική βάση της κοινωνίας , όπου μία τάξη επιβάλλει τις αξίες της σε μια άλλη , η ιδεολογία είναι ένα δυναμικό σύνολο των πρακτικών στις οποίες συμμετέχουν όλες οι ομάδες και τάξεις . "? Όταν οι άνθρωποι ενθαρρύνονται να λαμβάνουν αποφάσεις σχετικά με τα προϊόντα με βάση τα χαρακτηριστικά ρηχά , επιφανειακά - επίπεδα , όπως μια συναισθηματική έλξη από τις διαφημίσεις που δημιουργούνται , έχουν την τάση να εφαρμόζουν αυτή τη διαδικασία λήψης αποφάσεων σε άλλους τομείς της ζωής τους , πάρα πολύ . Κοινότητες εκτίθενται σε πιο τολμηρές προσφυγές έχουν την τάση να βάλει περισσότερη σκέψη σε άλλες επιλογές στη ζωή τους .
Εικόνων Ηθική στη Διαφήμιση
Η διαφημιστές χρησιμοποιούν σκόπιμα χρώμα , γραμμή , το σχήμα και το κείμενο να υποσυνείδητα επηρεάσει τις αποφάσεις σας .
υπάρχουν ενδείξεις ότι οι βασικές ιδεολογικές προσεγγίσεις που μεταφέρεται μέσω των συναισθηματικές τεχνικές που χρησιμοποιούνται από διαφημιστικές εταιρείες . Roland Barthes εξηγεί πώς λειτουργεί αυτό στις συζητήσεις του σημειολογία - ότι τα συναισθήματά μας γίνονται συνδέονται με συμβολικές εικόνες σκόπιμα χρησιμοποιούνται για να ενθαρρύνουν ή να αποθαρρύνουν συγκεκριμένες ιδέες . Αυτές οι συμβολικές εικόνες σε συνδυασμό με τα συγκεκριμένα χρώματα , γραμμές , κείμενο και σχήματα για να μιλήσει σε ένα συγκεκριμένο πληθυσμό και να σας ωθήσουν να κάνει μια επιλογή με λίγα σε καμία πραγματική πληροφορία .
Εικόνων προσθήκη της ουσίας
Παρά το γεγονός ότι η συναισθηματική έκκληση δεν φαίνεται να πάρετε καλά αποτελέσματα , μελέτες των Rothschild και Hyun δείχνουν το αριστερό εγκέφαλο ( γνωστική λειτουργία ) αναλαμβάνει , μετά τις αρχικές δευτερόλεπτα μιας τηλεοπτικής διαφήμισης . Σε μια μελέτη που διεξήχθη από Franzen , διαπιστώθηκε επίσης κάποια γνωστική συνειδητοποίηση των χαρακτηριστικών του προϊόντος ήταν απαραίτητη για μια διαφήμιση για να είναι αποτελεσματική , ανεξάρτητα από το βαθμό της συναισθηματικής απήχησης . Έτσι , οι πιο αποτελεσματικές διαφημίσεις επιδιώκουν συγκεκριμένα να μας επηρεάσει μέσα από σκληρές συναισθηματική απήχηση , καθώς και γνωστική , λογικό επιχείρημα .
Εικόνων