Προβάλλετε το ακροατήριό σας . Το κόστος της τηλεοπτικής διαφήμισης καθορίζεται από το μέγεθος του ακροατηρίου σας . Ωστόσο , για μια νέα εμφάνιση , δεν υπάρχουν διαθέσιμα δεδομένα . Αντ 'αυτού , οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς βασίζονται σε εξελιγμένους έρευνα που βασίζεται σε προηγούμενη τηλεθέαση παρόμοιων παραστάσεις , όπως ένα δράμα της αστυνομίας ή κωμωδία κατάστασης . Η ακριβής πρόβλεψη του κοινού κατά την οποία τα ποσοστά διαφήμιση σας θα πρέπει να βασίζεται είναι ζωτικής σημασίας , γιατί αν αποτύχει να παραδώσει τους αριθμούς κοινό , θα πρέπει να παρέχουν εκπτώσεις στους διαφημιζόμενους με βάση την αρχική διαβεβαιώσεις σας . 2
Επιλέξτε μέρος της ημέρας σας. Τηλεοπτικά προγράμματα είναι κατανεμημένες σε εννέα τμήματα ημέρα , εξηγεί Los Angeles City College . Είναι νωρίς το πρωί ( 6-10 π.μ.) , το πρωί (9 π.μ. έως το μεσημέρι ) , το απόγευμα ( το μεσημέρι έως τις 4 μ.μ. ) , νωρίς περιθώριο ( 4-6 μ.μ. ) , την κατηγορία ειδήσεων ( 6-7 μ.μ. ) , την πρόσβαση ( 7-8 μ.μ. ) , prime time ( 8-11 μ.μ. ) , αργά περιθωριακοί ( 23:00 έως τα μεσάνυχτα ) και τη διάρκεια της νύχτας ( τα μεσάνυχτα έως τις 6 π.μ.) . Prime χρόνο , πρωί και νωρίς το περιθώριο εντολή τα υψηλότερα ποσοστά διαφήμισης .
Εικόνων 3
Επιλέξτε το κοινό σας με βάση την ηλικία και το φύλο . Για τη δημιουργία των ποσοστών διαφήμισης , TV τηλεθέαση είναι κατανεμημένες σε βασικές δημογραφικές κατηγορίες . Περιλαμβάνουν ενήλικες 25-54 , 25-54 άνδρες , γυναίκες 25-54 ετών , ενήλικες 18-49 , 18-49 άνδρες , γυναίκες 18-49 , ενήλικες 18-34 , 18-34 άνδρες και γυναίκες 18-34 . Το νεανικό κοινό σας ξεφεύγει , η μεγαλύτερη διαφημιστική σας αξίζει . Για τα μεγάλα εθνικά τους εμπόρους , όπως η μπύρα , τα αθλητικά ή ψυχαγωγία , το Άγιο Δισκοπότηρο είναι άνδρες 18-34 , γιατί ως ομάδα , ξοδεύουν τα πιο σχετικά με διακριτικές δαπάνες , όπως η μπύρα , ταινίες ή τα ταξίδια .
Η 4
Δημιουργήστε τα ποσοστά σας . Υπάρχουν δύο βασικές μετρήσεις των ποσοστών διαφήμισης , εξηγεί Το Μουσείο Broadcast Communications . Ένα είναι το κόστος ανά χίλιες , γνωστή ως CPM . Αυτό αναφέρεται στο κόστος για να φτάσουν τα 1.000 θεατές . Η άλλη μέθοδος είναι το κόστος - ανά - σημείο , γνωστό ως CPP , το οποίο σημαίνει ότι το κόστος , ανά σημείο . Ένα σημείο αξιολογήσεις ορίζεται ως ένα τοις εκατό από τα 94 εκατομμύρια σπίτια στις ΗΠΑ που έχουν τηλεοράσεις . Εάν το πρόγραμμά σας επιτυγχάνει μια μέση βαθμολογία στο prime time του 11 , αυτό σημαίνει ότι έχει φτάσει το 11 τοις εκατό των σπιτιών με τηλεόραση ή 10340000 σπίτια . Ωστόσο , οι μεγάλες διαφημιστικές εταιρείες και οι έμποροι προτιμούν τις κόστους ανά χίλιες μετρήσεις , διότι επιτρέπει για τα μήλα - προς-τα μήλα συγκρίσεις σε όλες τις πλατφόρμες των μέσων ενημέρωσης , όπως η τηλεόραση , το ραδιόφωνο , τα περιοδικά και τις εφημερίδες . Αν show σας εφιστά 10 εκατομμύρια τηλεθεατές και CPM σας είναι $ 10 , αυτό σημαίνει πρότυπο 30 - δεύτερη διαφημίσεις σας θα πωλήσει για $ 100.000 .
5
Αξιοποίηση κάθε μία από τις δύο θεμελιώδεις κανάλια της αγοράς ή πώλησης περιόδους . Οι διαφημιζόμενοι αγοράζουν χρόνο TV , σύμφωνα με δύο μοντέλα . Κάθε άνοιξη , εξηγεί The Museum of Broadcast Communications , τηλεοπτικά δίκτυα και άλλα μέσα ενημέρωσης , όπως καλωδιακά κανάλια , διαφημιστές προσφοράς το δικαίωμα να αγοράσει χύμα διαφημίσεις σε μειωμένες τιμές - πριν από τις παραστάσεις αρχίζουν στον αέρα το φθινόπωρο . Που είναι γνωστό ως "αρχικός " αγορά . Σε αντάλλαγμα για τη δέσμευση για μια πλήρη σεζόν , εκ των προτέρων , οι διαφημιστές σας λαμβάνουν ένα χαμηλότερο ρυθμό . Ως αποτέλεσμα , πολλά καυτά νέα shows ξεπουλήσουν ολόκληρη την απογραφή των διαθέσιμων διαφημίσεις κατά τη διάρκεια της εκ των προτέρων σεζόν . Οποιεσδήποτε διαφημίσεις που δεν πωλούνται κατά τη διάρκεια της εκ των προτέρων χρονικό διάστημα , στη συνέχεια πωλούνται σε αυτό που ονομάζεται η " διασπορά " ή " spot " της αγοράς . Οι συναλλαγές αρχίζουν λίγο πριν από τα νέα shows ξεκινήσει στον αέρα και οι διαφημίσεις που πωλούνται σε υψηλότερη τιμή . Με κάθε μέτρο , όταν το σύνολο της απογραφής των διαφημίσεων μιας επίδειξης πωλούνται , καμία πρόσθετη διαφήμιση είναι διαθέσιμες .
Εικόνων