Ακολουθεί μια ανάλυση των βασικών χαρακτηριστικών:
σύντομη και πιασάρικα: Τα συνθήματα έχουν σχεδιαστεί για να είναι εύκολο να θυμούνται και να επαναληφθούν. Συχνά χρησιμοποιούν απλή γλώσσα και ισχυρό ρυθμό.
αξέχαστο: Ένα καλό σλόγκαν κολλάει στο μυαλό των ανθρώπων και είναι εύκολα ανακλήθηκε.
εκφραστικό: Τα συνθήματα επικοινωνούν ένα συγκεκριμένο μήνυμα ή πρόταση αξίας. Μπορούν να είναι ενημερωτικοί, συναισθηματικοί ή φιλοδοξίες.
Στόχευση: Τα συνθήματα είναι συχνά προσαρμοσμένα σε ένα συγκεκριμένο κοινό ή αγορά.
Συνοπτική: Τα συνθήματα είναι συνήθως μόνο λίγα λόγια, καθιστώντας τα επιζήμια και εύκολα κατανοητά.
Παραδείγματα συνθημάτων:
* Προϊόν: "Σκεφτείτε διαφορετικά" (Apple)
* Μάρκα: "Απλά το κάνετε" (Nike)
* Οργανισμός: "Για την αγάπη του παιχνιδιού" (MLB)
* Αιτία: "Αποθήκευση των παιδιών" (Save the Children International)
Συνολικά, ο σκοπός ενός σλόγκαν είναι:
* Πιάσε προσοχή: Κάντε τους ανθρώπους να παρατηρήσουν και να θυμάστε το εμπορικό σήμα ή το μήνυμά σας.
* Επικοινωνήστε με μια βασική ιδέα: Μεταφέροντας την ουσία της μάρκας ή του μηνύματός σας με συνοπτικό τρόπο.
* εμπνευσμένη δράση: Ενθαρρύνετε τους ανθρώπους να αναλάβουν μια συγκεκριμένη ενέργεια, όπως η αγορά ενός προϊόντος ή η υποστήριξη μιας αιτίας.
Τα συνθήματα είναι ισχυρά εργαλεία επικοινωνίας και μπορούν να έχουν σημαντικό αντίκτυπο στην επιτυχία μιας μάρκας.