1) Υλική επιτυχία:Ο Willy συνδέει την επιτυχία με τον υλικό πλούτο και την κοινωνική θέση. Πιστεύει ότι η αξία ενός άνδρα μετριέται με το ποσό των χρημάτων που βγάζει. Ο Γουίλι ειδωλοποιεί τον πλούσιο γείτονά του, τον Τσάρλι, ο οποίος ενσαρκώνει το αμερικανικό όνειρο της ευημερίας.
2) Αρρενωπότητα:Ο Willy εκτιμά πολύ τον παραδοσιακό ανδρισμό και την εικόνα ενός ισχυρού, εργατικού παρόχου. Προσπαθεί συνεχώς να αποδείξει την αρρενωπότητά του στον εαυτό του και στους άλλους, συχνά μέσω της επιθετικότητας και της κυριαρχίας. Η αίσθηση της αρρενωπότητάς του απειλείται από τις φθίνουσες πωλήσεις του και την εμφάνιση μιας μεταβαλλόμενης κοινωνίας που εκτιμά τη διάνοια έναντι της σωματικής εργασίας.
3) Οικογένεια και κληρονομιά:Ο Willy δίνει μεγάλη σημασία στην οικογένειά του και στην κληρονομιά που θα αφήσει πίσω του. Παρά τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει ως πωλητής, θέλει οι γιοι του, Biff και Happy, να αποκτήσουν μεγαλείο. Ο Willy επιθυμεί να τον θυμούνται ως επιτυχημένο και σεβαστό πατέρα και πιστεύει ότι η ζωή και η δουλειά του θα έχουν μόνιμο αντίκτυπο στην οικογένειά του.
4) Αποδοχή του εαυτού και Αξιοπρέπεια:Ο Willy παλεύει βαθιά με την αποδοχή του εαυτού και τη διατήρηση ενός αισθήματος αξιοπρέπειας μπροστά στις αποτυχίες του. Στοιχειώνεται από τα λάθη του παρελθόντος και νιώθει απογοήτευση για την οικογένειά του. Στο θάνατο, ο Willy αναζητά τη λύτρωση και την ευκαιρία να τον θυμούνται θετικά. Είναι απελπισμένος για τη ζωή και τις θυσίες του να γίνουν κατανοητές και να εκτιμηθούν.