Μετατόπιση εστίασης:
* Από τη δράση στην κληρονομιά: Το μάρκετινγκ αρχικά επικεντρώθηκε στη δράση και το θέαμα της ταινίας, προβάλλοντας τα εμβληματικά gadget του Μπάτμαν και το χάος του Τζόκερ. Μετά τον θάνατο του Λέτζερ, η καμπάνια μετατοπίστηκε στο να τιμήσει την ερμηνεία του και τη διαρκή κληρονομιά της ταινίας.
* Έμφαση στο Τζόκερ: Ο Τζόκερ, στο παρελθόν υποστηρικτικός ανταγωνιστής, έγινε το κεντρικό πρόσωπο στο μάρκετινγκ. Αφίσες, τρέιλερ και συνεντεύξεις τόνισαν την ανατριχιαστική απεικόνιση του Λέτζερ και τον αντίκτυπό του στην ταινία.
* Αφιερώματα και αναμνήσεις: Η καμπάνια μάρκετινγκ ενσωμάτωσε στοιχεία όπως μαρτυρίες από το καστ και το συνεργείο, πλάνα από τα παρασκήνια της ερμηνείας του Λέτζερ και εγκάρδια μηνύματα για το ταλέντο και την αφοσίωσή του.
Πλοήγηση σε ευαίσθητο περιεχόμενο:
* Τόνος με σεβασμό: Η ομάδα μάρκετινγκ απέφυγε προσεκτικά να εκμεταλλευτεί τον θάνατο του Λέτζερ για εντυπωσιασμό. Το επίκεντρο παρέμεινε στην ερμηνεία του και στην καλλιτεχνική αξία της ταινίας.
* Περιορισμένα πλάνα Τζόκερ: Ενώ ο Τζόκερ ήταν κεντρικός, η ομάδα μάρκετινγκ απέφυγε να επιδείξει υπερβολικές σκηνές βίας ή τρέλας του, για να αποφύγει πιθανή αναστάτωση στους θεατές.
* Εστίαση στην παλαιού τύπου: Η καμπάνια τόνισε τη διαρκή επίδραση της ερμηνείας του Λέτζερ, στερεώνοντας τη θέση του στην κινηματογραφική ιστορία.
Επίδραση στην επιτυχία της ταινίας:
* Αυξημένο ενδιαφέρον και κερδοσκοπία: Η τραγωδία γύρω από τον θάνατο του Λέτζερ προκάλεσε τεράστια προσοχή των μέσων ενημέρωσης και το ενδιαφέρον του κοινού για την ταινία.
* Κριτική αναγνώριση και κληρονομιά: Η εκστρατεία μάρκετινγκ, σε συνδυασμό με την εμβληματική ερμηνεία του Ledger, συνέβαλαν σημαντικά στην κριτική και εμπορική επιτυχία της ταινίας. Ο «Σκοτεινός Ιππότης» έγινε πολιτιστικό φαινόμενο και εδραίωσε την κληρονομιά του Λέτζερ ως ενός από τους μεγαλύτερους κακούς του κινηματογράφου όλων των εποχών.
Συνολικά, η καμπάνια μάρκετινγκ για το "The Dark Knight" υπέστη σημαντική μεταμόρφωση ως απάντηση στον θάνατο του Ledger. Μετατοπίστηκε από την προώθηση που βασίζεται στη δράση σε μια πιο λεπτή προσέγγιση που τίμησε την κληρονομιά του και γιόρτασε τη μεταμορφωτική του ερμηνεία ως Τζόκερ.