Αν και διαφέρουν ως προς τους στόχους τους, η δημοσιογραφία και οι δημόσιες σχέσεις μοιράζονται μια σειρά από ομοιότητες, μεταξύ των οποίων:
* Και τα δύο ασχολούνται με την επικοινωνία πληροφοριών. Οι δημοσιογράφοι επικοινωνούν πληροφορίες για τρέχοντα γεγονότα και ζητήματα στο ευρύ κοινό, ενώ οι επαγγελματίες δημοσίων σχέσεων κοινοποιούν πληροφορίες σχετικά με τις οργανώσεις τους στο κοινό-στόχο τους.
* Και τα δύο βασίζονται σε μια ποικιλία καναλιών επικοινωνίας. Οι δημοσιογράφοι μπορούν να χρησιμοποιούν έντυπες, εκπομπές και διαδικτυακές πλατφόρμες για να μοιραστούν τις ιστορίες τους, ενώ οι επαγγελματίες δημοσίων σχέσεων μπορούν να χρησιμοποιήσουν δελτία τύπου, ενημερωτικά δελτία, μέσα κοινωνικής δικτύωσης και άλλα κανάλια για να επικοινωνήσουν με το κοινό τους.
* Και τα δύο απαιτούν από επαγγελματίες να έχουν ισχυρές δεξιότητες έρευνας και γραφής. Οι δημοσιογράφοι πρέπει να μπορούν να συλλέγουν πληροφορίες από διάφορες πηγές και να τις παρουσιάζουν με σαφή και συνοπτικό τρόπο, ενώ οι επαγγελματίες δημοσίων σχέσεων πρέπει να μπορούν να γράφουν αποτελεσματικά δελτία τύπου, ενημερωτικά δελτία και άλλο υλικό επικοινωνίας.
* Και τα δύο απαιτούν από τους επαγγελματίες να κατανοούν καλά το κοινό τους. Οι δημοσιογράφοι πρέπει να γνωρίζουν τι ενδιαφέρονται οι αναγνώστες τους και ποιες πληροφορίες χρειάζονται, ενώ οι επαγγελματίες δημοσίων σχέσεων πρέπει να κατανοούν τις ανάγκες και τα ενδιαφέροντα του κοινού-στόχου τους για να επικοινωνούν αποτελεσματικά μαζί τους.
* Και τα δύο είναι σημαντικά για μια λειτουργική κοινωνία. Η δημοσιογραφία παρέχει στο κοινό τις πληροφορίες που χρειάζεται για να λάβει τεκμηριωμένες αποφάσεις για τον κόσμο γύρω του, ενώ οι δημόσιες σχέσεις βοηθούν τους οργανισμούς να οικοδομήσουν και να διατηρήσουν θετικές σχέσεις με τους ενδιαφερόμενους φορείς.
Συμπερασματικά, η δημοσιογραφία και οι δημόσιες σχέσεις είναι δύο σημαντικά και ξεχωριστά επαγγέλματα που μοιράζονται μια σειρά από ομοιότητες στους στόχους, τις μεθόδους και τη σημασία τους για την κοινωνία.