Εμπορική καλλιτέχνες μπορούν να χρησιμοποιήσουν την ψυχολογία για να δημιουργήσουν ενώσεις εικόνα . Σύμφωνα με την Judith Williamson , συγγραφέας του βιβλίου « Αποκωδικοποίηση Εικόνες , " οι ενώσεις έχουν οι άνθρωποι με μια εικόνα σε ένα κομμάτι μπορεί να μεταφερθεί σε μια δεύτερη εικόνα που υπάρχει στο κομμάτι . Williamson συζητά το παράδειγμα μιας διαφήμισης για ένα ελαστικό στο οποίο ένα αυτοκίνητο απεικονίζεται να κάθεται στην κορυφή ενός προβλήτα . Williamson σημειώνει ότι η προβλήτα είναι σκληρή και ισχυρή , και να αντέχει το νερό και τη διάβρωση . Ως εκ τούτου , θεωρούμε ότι αυτές οι ιδιότητες είναι αλήθεια του ελαστικού , καθώς και . Με άλλα λόγια , εμείς μεταφέρουμε τις ενώσεις που έχουμε με μια εικόνα σε μια δεύτερη εικόνα .
Εικόνων Νευροψυχολογία
Η
Εμπορική καλλιτέχνες μπορούν να χρησιμοποιήσουν νευροψυχολογία να κάνουν τα κομμάτια τους πιο αποτελεσματική . Σύμφωνα με τον νευροεπιστήμονα Marco Iacoboni , επιτυχημένη εμπορική διαφήμιση εξαρτάται από το αν η διαφήμιση δημιουργεί δραστηριότητα στα μέρη του σχετικού με την ανταμοιβή και την ενσυναίσθηση του εγκεφάλου . Iacoboni διεξήγαγε ένα πείραμα μέτρησης της δραστηριότητας του εγκεφάλου των ατόμων που παρακολουθούν το Super Bowl διαφημίσεις , προκειμένου να καθορίσει ποια εικόνες ενεργοποιούνται διάφορα μέρη του εγκεφάλου . Εάν οι εμπορικές καλλιτέχνες μπορούν να κατανοήσουν καλύτερα ποια τμήματα του εγκεφάλου ενεργοποιούνται με βάση ορισμένα χρώματα και εικόνες , που μπορεί να είναι σε θέση να σχεδιάζουν πιο αποτελεσματικά κομμάτια . Εικόνων
Gestalt Θεωρία
Η
Εμπορική καλλιτέχνες μπορούν να χρησιμοποιήσουν τη θεωρία Gestalt για να κάνουν τα κομμάτια τους πιο αποτελεσματικά και ευχάριστο στο μάτι . Θεωρία Gestalt προέρχονταν από τη Γερμανία στις αρχές της δεκαετίας του 1920 . Η θεωρία εστιάζει στην οπτική αντίληψη και το πώς ο εγκέφαλος αφορά μεμονωμένα τμήματα σε ολόκληρη τη δομή . Υπάρχουν τρεις βασικές αρχές της θεωρίας Gestalt ότι οι εμπορικές καλλιτέχνες χρησιμοποιούν συχνά : το κλείσιμο , τη συνέχιση και την εγγύτητα . Η αρχή κλείσιμο αναφέρει ότι ο νους θα προμηθεύσει τα κομμάτια που λείπουν σε μια σύνθεση . Συνέχιση είναι η ιδέα ότι το μάτι θα συνεχίσει με ένα άλλο αντικείμενο , όταν αναγκάζεται να κινηθεί προς μια συγκεκριμένη κατεύθυνση . Ένα απλό παράδειγμα θα ήταν ένα βέλος που δείχνει σε ένα μήλο . Το μάτι σας θα κοιτάζω στο βέλος και, φυσικά, μετακινηθείτε προς το μήλο . Η τρίτη αρχή της εγγύτητας αναφέρει ότι όταν ξεχωριστά αντικείμενα είναι κοντά μεταξύ τους και γίνονται αντιληπτά ως ομάδα , ενώ αν πολύ μακριά , που θεωρούνται ως ξεχωριστά αντικείμενα .
Εικόνων